Pausenlose Interaktion, ein Trend nach dem anderen, um jeden Preis auffallen: Wo Social Media und andere vermeintliche Marketing-Heilsbringer der digitalen Welt mehr und mehr zu klickhungrigen Leuchtreklamen verkommen, bleiben Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft weitestgehend exklusive Vorteile von TV und Radio. Marketing-Profi Martin Wagner schafft es dabei täglich, Unternehmen mit den reichweitenstärksten Sendern zusammenzubringen. Grund genug, seine Arbeit genauer unter die Lupe zu nehmen.
Werbung soll Angebote überzeugend kommunizieren, Skepsis auflösen, Verkäufe ankurbeln. Daran hat sich nie etwas geändert. Warum Kampagnen auf Social Media und Co. genau das trotzdem oft nicht schaffen? Weil sie Aufsehen erregen, sich aber kaum um Transparenz bemühen. Weil sie jedem zur Verfügung stehen, Marken damit aber überall vergleichbar machen und jegliche Identität verwässern. Vor allem aber auch, weil es schlicht in ihrer Natur liegt: „Versprechen im Sekundentakt, ständig neue Erfolgsgeschichten, immer gleiche Muster – doch wer weiß schon, wer wirklich hält, was er verspricht? Natürlich ist nicht jede Anzeige unseriös, die Sorge davor schwingt jedoch stets mit. Das heißt nicht, dass Werbebotschaften online nicht auch funktionieren können, ihr Image-Problem ist aber nicht wegzudiskutieren“, erläutert Martin Wagner aus Graz von der ExtraTipps Deutschland GmbH und TV-VERMARKTUNG.de hierzu.
„Damit scheitern sie oft an genau der Hürde, die TV und Radio dank ihres Vertrauensvorschusses mühelos bewältigen: Angebote auf der großen Bühne so zu präsentieren, dass sie uns positiv im Gedächtnis bleiben“, fügt der gebürtige Grazer hinzu. Und tatsächlich: Mit ihrer Untersuchung „The Beauty of TV“ zeigte die Forschungsgruppe Delphi etwa, dass die Werbewahrnehmung und -erinnerung des Fernsehens die von Social Media mit 68 % zu 21 % deutlich schlägt. Darüber hinaus wurde TV-Werbung im Rahmen der Screenforce-Studie Schweiz von 2022 mit 67 % als weitaus glaubwürdiger eingestuft als Werbung auf Instagram und Facebook (je 28 %) oder TikTok (18 %). Wesentliche Gründe, warum von lokalen Betrieben über nationale Leitmarken bis hin zu internationalen Konzernen verschiedenste Unternehmen auf den erfahrenen TV-Vermarkter vertrauen.
Von Erfahrung bis zu exklusiven Netzwerken: Martin Wagner von TV-VERMARKTUNG.de als Schnittstelle zwischen Unternehmen und Medien
Klar ist aber auch: Allein das theoretische Potenzial von TV und Radio reicht am Ende nicht. Denn was auf dem Papier beinahe schon nach einem Selbstläufer klingt, verlangt in der Praxis nach Erfahrung, Kontakten und professioneller Umsetzung – ein Umstand, der auch Unternehmern wohl bewusst ist. Strategische Kampagnen-Planung, Know-how zur Produktion hochwertiger Werbespots und Zugang zu den gefragtesten Sendern sind schließlich nichts, worüber jede Marke verfügt. Im Gegenteil: TV und Radio waren lange nur wenigen Unternehmen vorbehalten. Auch ihr Potenzial konnte trotz des beschränkten Teilnehmerfeldes längst nicht jeder ausschöpfen.
In das entsprechende Anforderungsprofil reiht sich Martin Wagner vor allem mit seiner persönlichen Berufserfahrung ein. Sein Weg in die Medienwelt begann im klassischen Print- und Verlagsumfeld. In Grafikabteilungen, der Printwerbung und redaktionellen Arbeitszusammenhängen setzte er sich früh mit der Frage auseinander, wie Gestaltung, Sprache und Bildwirkung zusammenspielen und wie Inhalte wahrgenommen werden. Die Zusammenarbeit mit Unternehmen unterschiedlicher Branchen und Größen schärfte dabei sein Gespür für Zielgruppen, Tonalität und mediale Wirkung.
Neben den daraus entstandenen Strategien und Kreativprozessen ist es wohl auch seine Haltung, die den Medienprofi zu einem gefragten Ansprechpartner macht: „Im Hinblick auf Qualität und Wirkung darf es niemals Kompromisse geben“, beschreibt er seinen Anspruch selbst. Unter dieser Prämisse gründete er auch die ExtraTipps Deutschland GmbH sowie die dazugehörige Marke TV-VERMARKTUNG.de, über deren Netzwerk er seinen Kunden heute bezahlbaren Zugang zu Premium-Umfeldern und damit zum kompletten Spektrum der deutschen Medienlandschaft bietet: Primetime, Daytime, Late Night.
„Wir glauben nicht nur an die Kraft großer Geschichten, sondern setzen sie auch so ein, dass Marken dort ankommen, wo sie Wirkung entfalten: bei Millionen Menschen“, sagt Martin Wagner von TV-VERMARKTUNG.de.
„Werben wie die Großen“: So verschafft ExtraTipps Deutschland Unternehmen die Bühne, die sie verdienen
Seine Haltung überträgt Martin Wagner dabei auch auf die allgemeine Unterstützung seiner Kunden und die Realisierung jeder TV- und Radio-Kampagne. „Letztlich verantworten wir nicht nur Budgets in Millionenhöhe, sondern auch die langfristige Außenwahrnehmung jedes Unternehmens. Umso wichtiger ist es, bloße Reichweite gewissenhaft in mitreißende Markenerlebnisse zu verwandeln“, betont der Grazer Marketingexperte von TV-VERMARKTUNG.de dazu. Zu diesem Zweck ist es sein erklärtes Ziel, stets einen Schritt weiter zu gehen, als es klassische Vermarkter tun würden:
- Strategische Denkweise einer Medienagentur für ein gelungenes Zusammenspiel aller Marketing-Maßnahmen
- Produktion hochwertiger TV- und Radiospots auf dem Niveau spezialisierter Kreativstudios
- Einsatz von KI-Technologien, um jedem Anspruch an Geschwindigkeit und Qualität gerecht zu werden
So unterstützen er und sein Team Unternehmen in allen Belangen: von der Ausarbeitung ihrer besonderen Alleinstellungsmerkmale über die Planung und Produktion ihrer Werbespots bis zur Veröffentlichung auf den gewünschten Sendern. Dadurch erzielt der Marketingexperte nicht nur regelmäßig messbare Marketing-Erfolge abseits von Social Media und Co., sondern konnte sich dank der positiven Resonanz letztendlich auch einen Namen unter Kunden, Medien und weiteren Interessenten machen.
Besonders spannend: Dank der Sonderaktion der ExtraTipps Deutschland GmbH können im Moment nicht mehr nur etablierte Konzerne und große Marken von all dem profitieren: „Uns war es immer wichtig, dass niemand auf die Wirkung von TV- und Radio-Werbung verzichten muss. Jeder soll so authentisch und überzeugungsstark werben können, wie es die Größten der Unternehmerwelt schon immer getan haben“, so Martin Wagner aus Graz abschließend.
Weitere Informationen zur Arbeit von Martin Wagner und der ExtraTipps Deutschland GmbH finden Sie unter extratipps.de.